Обсудим:
- Какие креативы должны быть запущены для успешной mobile performance кампании? UGC, AI, продакшн, статика, плееблы: что работает лучше и в каких случаях?
- Контент креатива vs. реальный опыт пользователя на примере креативов Playrix
- Аудит user acquisition кампаний: какие настройки и метрики MMP важны для успеха и отсеивания фрода? На что смотреть для оценки качества рекламного канала в in-app?
- Как оптимизировать кампании по таргетам (плейсменты, креативы, аудитории, типы закупки) в зависимости от категории мобильного приложения?
- Удержание. Подходы по ретаргетингу: как не слить бюджет на всё ещё активных пользователей, как замерить реальный эффект ретаргетинга через тест на инкрементальность, как правильно задизайнить этот тест
- Для пользователя нет отдельно «рекламы» и «продукта» — он видит одно непрерывное взаимодействие, начатое с креатива
- Где ломается путь. Где утекает оплаченный трафик: типовые точки разрыва между рекламой и продуктом
- Модель ожидания. Пользователь ищет в продукте то, на что кликнул в рекламе и уходит, если не находит этого
- Аудит своими руками. Как маркетологу пройти путь от креатива до первой ценности и найти разрывы через Яндекс.Метрику и Вебвизор: и в вебе, и в приложении.
- Дешёвое удержание. Простые инструменты, которые удерживают пользователя без больших задач на разработку.
- Насмотренность + ИИ. Как нарабатывать насмотренность и где ИИ ускоряет работу с путём пользователя.
Спикеры:
Ирина Полуяхтова, Лид продуктовой аналитики, Red Collar
Ольга Кулапина, Директор департамента аналитики, Red Collar
Владимир Худяков, CEO Hybe
Ярослав Лащ, CCO Hybe