CMO Online Meetup №3
Использование AI и аналитики для повышения эффективности
12 февраля • 12:00 по Мск • Онлайн
AI уже влияет на маркетинг — но у одних он приносит рост, а у других сливает бюджеты и превращает коммуникацию в шум.
На CMO Online Meetup №3 разберём, как использовать AI и аналитику практично: в продажах, рекламе и управлении эффективностью, без магии и «волшебных кнопок».
Это встреча для CMO, руководителей маркетинга и performance-команд, которые хотят:
-
повысить отдачу от существующих каналов,
-
внедрять AI осознанно, а не «потому что модно»,
-
понимать, где автоматизация реально работает, а где — опасна.
Программа
1. AI в холодных продажах: от спама к диалогу с компанией-незнакомцем
Почему холодные письма перестали работать и как выстроить персональный контакт в B2B с помощью данных и AI.
В докладе:
-
почему старые шаблоны проваливаются, а рассылка превращается в спам;
-
AI-анализ компании: как превратить сайт и публичные данные в портрет клиента;
-
механика предварительного скоринга — как отсеять «пустышки» до первого письма;
-
от шаблона к сценарию: сборка персонализированной воронки на основе данных;
-
практический переход: ключевые метрики и действия для запуска нового канала.
Спикер: Полина Кожевникова, руководитель направления Outreach-маркетинга Комплето
2. Использование AI в Яндекс Директе
Как применять AI-инструменты Директа так, чтобы они помогали масштабироваться, а не сжигали бюджет.
В докладе:
-
AI-инструменты Яндекс Директа для создания креативов;
-
автоматические стратегии и AI: где границы контроля и как не слить бюджет;
-
тестирование нового AI-помощника в интерфейсе Директа;
-
типовые задачи Яндекс Директа, которые уже можно закрывать с помощью AI.
Спикер: Елена Медведева, веб-аналитик Demis Group
3. AI и аналитика в управлении маркетингом
Не теория, а практика: как ИИ реально помогает маркетологам Roistat
В докладе:
- обзор ключевых AI-тенденций в цифрах;
- AI-инструменты, которые использует отдел маркетинга в Roistat;
- живые примеры, как мы экономим время сотрудников и деньги на производство контента;
ИИ для построения сквозной аналитики - реальные инструменты, которые уже работают.
Спикер: Екатерина Хорошун, CMO Roistat